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2016年02月06日

突撃レポート!ヤマダ電機 池袋「アウトレット・リユース&TAX FREE館」開店!

ヤマダ電機は2月5日、東京池袋に「YAMADA IKEBUKURO アウトレット・リユース&TAX FREE館」をグランドオープンしました。

気になったので、会社帰りに寄ってきました。突撃レポートします。

旧「ヤマダ電機LABI1 池袋モバイルドリーム館」を改装し、新業態に一新しています。

池袋は、巨大ターミナル駅として多くの人が集まり、近年は、訪日観光客が集まるスポットとしても注目を集めています。

「YAMADA IKEBUKUROアウトレット・リユース&TAX FREE館」は、立地特性と社会的ニーズの高まりからアウトレット・リユースのほか、ブランド品・化粧品・パソコンの圧倒的な品ぞろえ、免税対応までを実現させた「新・都市型専門店」を目指しています。

地下1階には、「LABlアメニティー&TAX FREE新橋銀座口店」で好評の高級ブランド品の買取・販売の「ブランドオフ」が出店しました。

ヤマダ電機が時計・キャリーバッグ・ビジネス小物コーナーを展開しています。客足はまばらでした。

店舗の顔となる1階は、日本最大のコスメ・美容の総合サイト@cosmeとのコラボによる「@cosme×YAMADA Beauty station」が展開されています。

また、「LABIアメニティー&TAXFREE新橋銀座口店」と「LABI新宿東口館1階」の化粧品・美容フロアに導入し、好評のパウダールームやフィッティングルーム、無料ネイルお手入れコーナーも併設。買い物だけでなく生活者のあらゆるニーズやライフスタイルに対応した提案型の空間を目指しています。

ヤマダ電機「LABI1 日本総本店池袋」にないおしゃれな売場で、若年層の女性客が入りやすそうです。ヤマダ電機が苦手とする新たな顧客層の取り込みを期待していそうです。

2階は、訪日外国人を意識したフロアで、家電、ギフト、雑貨、医薬品が展開されています。

地下1階〜地上2階は、東京駅八重洲口ヤマダ電機「Concept LABI TOKYO」と同じような、おしゃれな売場となっています。訪日外国人のニーズの高い商品を集積し、買い物の利便性を高めています。

訪日外国人への対応として、店舗のフロア案内は、日本語、英語、中国語、韓国語の4か国語の表記となっています。

中国経済減速の影響が懸念されています。インバウンド需要「爆買い」効果は持続できるでしょうか。

3〜5階は、魅力的な価格の「アウトレットコーナー」とヤマダ電機グループの自社工場で洗浄から点検までを一貫して行った、環境にやさしい安心・高品質の「リユースコーナー」です。お客はそれなりにいました。

予想より値段が安くて驚きました。アウトレット品では、通常20万円を超えるパナソニックの500リットル級の冷蔵庫が12万8千円でした。観音開きの大型冷蔵庫です。さらにポイントもつきます。

また、パナソニック高級炊飯器が5万円を切る価格で魅力的でした。発売当初は10万円を超えていたものです。

リユース品では、パナソニックの65型のプラズマTVが10万8千円でした。プラズマ撤退前の最高画質のもので、30万〜40万位はしたと思います。

中古家電はあまり好きではありませんが、思ったより品質は良く、これはこれでありかなと思いました。

中古家電はテレビ、パソコン、タブレット、冷蔵庫、洗濯機、エアコンなど種類が豊富です。

この低価格帯なら、お客は来るのではないでしょうか。

6階は、ヤマダ電機グループで秋葉原を拠点とするパソコン専門店「ツクモ」が出店しています。目の前に、ビックカメラパソコン館本店がありますので、対抗したのかもしれません。

「LABI1 日本総本店池袋」との差別化にも繋がります。

7階は、池袋モバイルドリーム館から設置している「GUNDAM専用フロア」です。アニメ、ガンダムのフィギュア、プラモデルを販売するほか、ガンダム展示スペースを多数配置。フロア全体でガンダムの世界観を伝えています。

なぜガンダムフロアだけ残したのというのが正直な感想です。売上(利益)がよかったのかもしれません。

「アウトレットコーナー」「リユースコーナー」はとにかく安いので人気が出そうですね。

「LABI1 日本総本店池袋」で新品家電を販売すると同時に、必要ない家電を買取・回収し、中古家電として販売すれば、好循環が生まれそうです。

ヤマダ電機「コンセプト LABI 東京」のオシャレな売場づくりを取り入れ、魅力的な価格帯の「アウトレットコーナー」「リユースコーナー」もあり、確実に近隣にある「LABI1 日本総本店池袋」と差別化ができています。今後に期待です。

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posted by カデンちゃん at 02:41| Comment(0) | 経営戦略 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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