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2017年10月01日

突撃レポート!ビックカメラ京王調布店!女性向けの非家電店舗!

ビックカメラ京王調布店が2017年9月28日、京王線調布駅前にオープンしましたので行って来ました。

突撃レポートします。

ビックカメラ京王調布店は、ファッション・レストラン・カフェ・映画館「イオンシネマ シアタス調布」などからなるショッピングセンター「トリエ京王調布」の商業施設に入っています。

A館、B館、C館の3つの建物から構成され、B館が「ビックカメラ京王調布店」です。

A館は京王線調布駅直結ですが、B館は直結ではないので、雨の日は傘をさす必要があります。

初年度の売上目標は50億円。

店舗面積3900m2の中規模店舗。

京王線調布駅の地下化により、地上にあった旧調布駅跡に店舗ができており、細長い建物となっています。

店内はとても多くの客でごった返していました。

想像以上です。

住民の期待が伺えます。

1階は、酒類と自転車が展開されています。

木目調の空間に女性に人気がある電動自転車やオシャレな瓶に入った酒類を置き、女性が入店しやくすくなっています。

家電量販店店舗の店頭でよく見られるスマートフォンやインターネット契約の勧誘はありませんでした。

2階はPC・スマートフォン、オーディオ、事務機器、電子文具などを展開。

木目調の什器を多用しています。

3階はメガネやおもちゃ、ゲーム、テレビ、カメラを展開。

カメラの品揃えはさすがビックカメラという品揃えです。

4階はビューティ家電や生活家電。

おしゃれなコーヒーメーカーやフライパンなど女性向けの商品がフロアに集められています。

ビックカメラの思惑通り、女性客の獲得に成功しています。

同規模の秋葉原店で見られた化粧品や医薬品が見当たらなかったので、今後取り扱えば、さらなる女性客の獲得が期待できます。

ビックカメラ京王調布店の感想は、家電量販店というよりはおしゃれな雑貨店という印象でしょうか。

家電だけではなく、非家電も非常に多く取り扱っています。

売場面積が限られていますので、大型店と比較するとそれぞれの商品の品揃えは少なく感じました。

あともう1フロアあれば、申し分ありません(言っても増えるものではないですが)。

ただ、その点も考えられており、ネット通販の商品を受け取ることもできます。

大型店でしか見かけないマイナー商品はネット通販で注文し、会社帰り等に店舗で受け取ることが可能です。

リアル店舗で足りない箇所はネットで補完する戦略です。

ビックカメラは今後、リアル店舗とネット通販の垣根をなくすオムニチャネル戦略を拡大する予定です。

郊外型の家電量販店は出店を効率的に進められるよう、店舗の画一化が基本なため、似たような売り場になってしまい、面白みはありません。

都市型のビックカメラは1年に数店舗しか出店されないため、新規出店ごとに売場構成がよく考えられているなと感じます。

男性向けの売場から訪日外国人向け、女性向け売場へとどんどん変化しています。

1階を非家電とすれば、女性客は入りやすいですよね。

今後のビックカメラの方向性が見えたような気がします。

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posted by カデンちゃん at 04:01| Comment(0) | 店づくり | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする